文具行业遇瓶颈,“转型”能让晨光文具重生吗?

时间:2019-08-09 来源:www.clicadenovo.com

金百利国际娱 文具业遇到了瓶颈。可以“转型”再生晨光文具吗?

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编辑|于斌

制作|俞见(mpyujian)

中国整个文具行业正面临低潮期,股息下跌,增长率下降,亏损下降。对于以晨光文具为代表的行业主管,主要的文具业务正日益面临发展的瓶颈。 “转型”和“变革”正成为业界的关键词。

上个月,国内文具行业的代表品牌晨光站发布公告。公告显示,晨光文具股东大会通过了关于修改《公司章程》和工商登记注册的决议。修订后,晨光文具已“增加”其业务范围。值得注意的是,一直受到业界关注的化妆品批发零售业务已成为晨光文具的新业务范围。

对于晨光文具来说,零售和化妆品等新兴商业领域正在成为突破企业发展瓶颈的重要“探索”。但是,“转型”能真正振兴晨光文具吗?未来,以化妆品等领域为代表的新业务是否会使晨光文具重新找到企业发展的新动力?

在传统文具业务增长率持续下滑的背景下,晨光文具正在探索销售化妆品的可能性。事实上,化妆品行业并不是这个老式文具品牌的第一个“跨界”。然而,并非所有的探索都是顺利的,新业务的持续亏损,主营业务收入增长的放缓,多元化和转型的风险以及外部环境的变化都已成为晨光文具必须面对的现实。

晨光文具深受发展瓶颈的影响

对整个文具行业而言,“缩小”和“亏损”的市场环境正成为主旋律。已经在文具行业深耕20年的晨光站已成为国内文具行业的“龙头老大”,但却无法摆脱行业的低迷。大趋势。

随着互联网和消费电子产业的发展,书写工具和学生文具的市场规模仍然巨大,但行业普及率接近饱和,相关企业难以获得高速增长。

在2018年,晨光文具的整体财务报告数据仍然“看起来”。去年,晨光实现营业收入85.35亿元,同比增长30%以上;净利润为8.06亿元,比去年同期增长27.25%。然而,与过去几年的收入和净利润增长率相比,不难发现晨光文具在这两个主要绩效指标中的增长率开始放缓。

与此同时,晨光文具的毛利率也呈下降趋势。随着库存的增加和产品质量的频繁危机,这个着名的老式文具品牌深陷“瓶颈”的发展之中。

在晨光文具的主营业务收入中,办公文具的销售收入占一半以上,但该市场的毛利率不高,呈现下降趋势;另一主营业务书写工具和学生文具的毛利率相对较高,但收入占整体收入的比例有限,直接导致晨光文具的毛利率有限。

值得注意的是,截至去年年底,晨光文具总库存已达到10.43亿元,占现有资产的四分之一以上。

虽然规模和行业地位仍相对稳定,但这些“瓶颈”构成了晨光文具未来发展的“隐忧”。

与此同时,令人担忧的是晨光文具外部市场竞争环境越来越激烈。在这种情况下,晨光文具经历了频繁的质量危机。去年,由于文具样品不合格,晨光文具发起了两次召回行动。首先,我回忆起大约110,000个原色凝胶笔。随后,由于透冰性固体橡胶产品的总挥发性有机化合物项目失败,召回了153,600个相关产品。

试图改造多次,但效果不明显

晨光文具本身意识到它正面临着发展的瓶颈。在晨光文具发布的2018年财务报告中,晨光文具承认“文具行业面临着不确定的外部环境,多元化的消费渠道,以及主要消费群体个性化需求驱动的新产品需求等挑战。文具业完全依赖数量增长。这种贡献被削弱,更多的增长来自消费升级和产品升级。“因此,晨光文具正在转型为”文闯人生“领域。

近年来,晨光文具一直以特许经营的形式试验“晨光生活馆”。目前,它已在全国开设了255家零售店,覆盖全国32个城市。这个领域于2018年带到了晨光文具。收入约3亿元人民币。然而,在这方面的尝试仍然处于亏损状态。

此外,在上述化妆品领域,晨光文具首次与美国和加拿大推出以樱花为主题的限量化妆品文具礼盒的“学习水”,然后正式宣布增加化妆品业务作为公司的主营业务发展方向。

显然,晨光文具希望通过有前途的化妆品市场来解决减缓公司发展和发展瓶颈的危机。

线下零售生活馆和化妆品领域的布局能真正帮助晨光文具突破目前的增长困境吗?至少从目前的情况来看,这是“艰难的”。去年,晨光生活博物馆为晨光带来了超过3亿元的收入,但损失超过3000万元。这种“沉重”的模式,需要巨大的租金,短期内很难为晨光文具的主营业务“输血”。

至于新推出的化妆品业务,晨光文具尚未发布相关产品和计划。在短期内,我们应该只能看到像美嘉景这样的晨光文具和化妆品品牌来测试合资企业。而品牌推广行动,使化妆品领域应该在很长一段时间内继续处于研发和投资期,而对晨光文具的主要业务的支持则更难以谈。

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来源:互联网分析师于斌

文具业遇到了瓶颈。可以“转型”再生晨光文具吗?

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编辑|于斌

制作|俞见(mpyujian)

中国整个文具行业正面临低潮期,股息下跌,增长率下降,亏损下降。对于以晨光文具为代表的行业主管,主要的文具业务正日益面临发展的瓶颈。 “转型”和“变革”正成为业界的关键词。

上个月,国内文具行业的代表品牌晨光站发布公告。公告显示,晨光文具股东大会通过了关于修改《公司章程》和工商登记注册的决议。修订后,晨光文具已“增加”其业务范围。值得注意的是,一直受到业界关注的化妆品批发零售业务已成为晨光文具的新业务范围。

对于晨光文具来说,零售和化妆品等新兴商业领域正在成为突破企业发展瓶颈的重要“探索”。但是,“转型”能真正振兴晨光文具吗?未来,以化妆品等领域为代表的新业务是否会使晨光文具重新找到企业发展的新动力?

在传统文具业务增长率持续下滑的背景下,晨光文具正在探索销售化妆品的可能性。事实上,化妆品行业并不是这个老式文具品牌的第一个“跨界”。然而,并非所有的探索都是顺利的,新业务的持续亏损,主营业务收入增长的放缓,多元化和转型的风险以及外部环境的变化都已成为晨光文具必须面对的现实。

晨光文具深受发展瓶颈的影响

对整个文具行业而言,“缩小”和“亏损”的市场环境正成为主旋律。已经在文具行业深耕20年的晨光站已成为国内文具行业的“龙头老大”,但却无法摆脱行业的低迷。大趋势。

随着互联网和消费电子产业的发展,书写工具和学生文具的市场规模仍然巨大,但行业普及率接近饱和,相关企业难以获得高速增长。

在2018年,晨光文具的整体财务报告数据仍然“看起来”。去年,晨光实现营业收入85.35亿元,同比增长30%以上;净利润为8.06亿元,比去年同期增长27.25%。然而,与过去几年的收入和净利润增长率相比,不难发现晨光文具在这两个主要绩效指标中的增长率开始放缓。

与此同时,晨光文具的毛利率也呈下降趋势。随着库存的增加和产品质量的频繁危机,这个着名的老式文具品牌深陷“瓶颈”的发展之中。

在晨光文具的主营业务收入中,办公文具的销售收入占一半以上,但该市场的毛利率不高,呈现下降趋势;另一主营业务书写工具和学生文具的毛利率相对较高,但收入占整体收入的比例有限,直接导致晨光文具的毛利率有限。

值得注意的是,截至去年底,成光文具的总存量已达到10.43亿元,占流动资产的四分之一以上。

虽然规模,数量和行业地位仍相对稳定,但这些“瓶颈”构成了成光文具未来发展的“隐忧”。

与此同时,晨报文具“担心”外部市场竞争环境日趋激烈。在这种情况下,Morning Stationery经历了频繁的质量危机。去年,成光文具两次因为不合格而召回。首先,召回约110,000首第一色中性笔。随后,召回了153,600种相关产品,因为透冰性固体橡胶产品的挥发性有机化合物总量不符合标准。

已经进行了许多尝试来改造,但效果并不明显。

Morning Stationery本身意识到它正面临着发展的瓶颈。在晨光文具发布的2018年财报中,晨光文具坦言“文具行业面临着外部环境不确定,消费渠道多元化,分散化,以及主要消费者个性化需求驱动的新产品需求等挑战。仅凭数量增加,文具行业的贡献就会减弱,而消费的增长会带来更多的增长。“级别和产品升级。因此,晨光文具正在转型为“文学创作与生活”领域。

近年来,晨光文具一直试图以连锁特许经营的形式“晨光生活馆”。目前,它已在全国开设了255家零售店,覆盖全国32个城市。这个领域在2018年为晨光文具带来了约3亿元的收入。但是,这方面的尝试仍在亏损。

此外,在前面提到的化妆品领域,晨光文具首次推出以水樱花为主题的化妆品文具盒“水试”,并正式宣布增加化妆品业务作为公司的主要业务发展方向。

显然,晨光文具希望通过有前途的化妆品市场来解决减缓公司发展和发展瓶颈的危机。

线下零售生活馆和化妆品领域的布局能真正帮助晨光文具突破目前的增长困境吗?至少从目前的情况来看,这是“艰难的”。去年,晨光生活博物馆为晨光带来了超过3亿元的收入,但损失超过3000万元。这种“沉重”的模式,需要巨大的租金,短期内很难为晨光文具的主营业务“输血”。

至于新推出的化妆品业务,晨光文具尚未发布相关产品和计划。在短期内,我们应该只能看到像美嘉景这样的晨光文具和化妆品品牌来测试合资企业。而品牌推广行动,使化妆品领域应该在很长一段时间内继续处于研发和投资期,而对晨光文具的主要业务的支持则更难以谈。

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